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【无锡商业摄影】探究商业摄影创意手法
时间 : 2018-07-06 12:59 浏览量 : 224

广告摄影的一个显著特征就是艺术价值和商业机制处于一个统一体,具有艺术性的同时也有着一定的商业文化,带有明显的商业色彩。同时,在摄影因素的影响下,使其具有了吸引人的生动形象,进而增强了传达信息的可信性,使设计理念和商品内容更为直观、形象地展示在消费者面前。

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通过想象和联想,也是无锡商业摄影创意思维的主要思维方法,是决定创意成功与否的重要条什。想象和联想是相辅相成的,首先摄影师要对资料和信息进行仔细的查阅和理解消化,从不同的角度进行想象和联想,挖掘创意的内涵。当创意已经确定了,就要开始付诸实际了,用摄影师的拍摄技术把脑海里的创意表现出来,创意的表现形式多种多样。

为了吸引消费者注意力、刺激消费者购买,就需要提高创意水准。对广告摄影而言,创意肩负着宣传、促销等商业重任,为正确传递出商品信息,就要求设计师用市场营销的思维方式去思考,围绕商品信息去设计,在满足消费者审美习惯和要求的基础上寻求创新,另辟蹊径,争取激烈的竞争中脱颖而出。

商业摄影创意形式大致分两种:

一种是综合式创意思维,另一种创新式创意思维。综合式创意,就是把一些已经取得好的创意成果的优秀作品,加以组合、梳理、提炼、加工,再加入一些新的想法和手法,创造出新的创意。创新式的创意则是再创作,结合摄影师的自身修养,依靠摄影师自己的灵感想法完成,通过摄影师的努力把它表达出来。

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主体表现法主要以表现拍摄物本身为主,省去陪衬道具和背景环境,着重刻画商品本身的主体形象。主体表现法是最普遍常用的表现手法,把商品的外形、材质、颜色、品牌以最明了、简单的方式介绍给人们。比如:手表、汽车、首饰等产品运用主体表现的方法来拍摄。但这些产品的拍摄对摄影师的技术水平有着十分苛刻的要求,现代媒介对这些图片有着很高的要求,清晰度、色彩、造型等。图片富有魅力和生命力,才能得到客户的认可。

摄影有别于其他艺术门类的特点之一就是它是一门“用光来作画”的艺术。广告摄影对所拍摄的主体特别是商品的完美、精细、别出心裁的表现与刻画,在很大程度上取决于光影的视觉语言。光即亮部,可使人看清物体本身;影即阴影,能够创造出空间感以及很强的形式感。

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光线不仅具有造型的功能,还能营造出画面的某种氛围和意境。大面积的强光会给人兴奋、愉悦的感觉,而少量、微弱的光线会使观者感到忧郁和压抑。光影的色彩、方向、强度决定它的情感性语言。不同的光线色彩可呈现热烈、温暖或冷静的语言;不同的光线方向可呈现怪诞、奇特的视觉语言;不同的光线强度可呈现神秘、爽朗或焦躁等语言;光线的冷暖可呈现清爽或祥和等暗示性语言。

在现代高速发展的社会条件下,大量的信息使人眼花缭乱,视觉语言的分析与运用可使广告信息简化,快速而有效地传递最重要的内容。利用视觉语言,无锡产品摄影中的广告画面可以产生视觉冲击力,很快吸引观众的目光,进而增加观者对广告内容的印象。画面设计、光效选择,加上特殊的色彩表现,使人耳目一新,往往可以提高广告的受关注度。


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